Игра и не только: вклад Haier в будущее молодежи и устойчивое развитие 

В рамках движения к инклюзивному росту и активизации молодого поколения компания Haier — мировой лидер по производству бытовой техники — официально открыла в Париже Кубок болельщиков Haier (Haier Fans Cup), что ознаменовало стратегический момент в развитии глобальной концепции спортивного маркетинга Haier.

Кубок болельщиков Haier, проходивший на протяжении двух недель одновременно со всемирно известным турниром «Ролан Гаррос» (Открытым чемпионатом Франции по теннису), собрал перспективных теннисистов в возрасте до 14 лет со всей Франции, организовав для них увлекательные соревнования и насыщенную культурную программу. Эта инициатива вышла за рамки юношеского спортивного турнира: она продемонстрировала концепцию компании Haier, которая стремится использовать спорт как мост между различными поколениями, регионами мира и взглядами на будущее.

Кульминацией события стала эксклюзивная возможность для победителей встретиться с бывшей первой ракеткой мира по рейтингу WTA Аной Иванович (Ana Ivanovic) в «деревне болельщиков» Haier на турнире «Ролан Гаррос», чтобы вдохновить молодых спортсменов на новые достижения и познакомить их со звездами мирового спорта.

Кубок болельщиков Haier, организованный совместно компанией Haier и Открытым чемпионатом Франции по теннису (Open Stade Français), опирается на традиции одного из самых авторитетных молодежных теннисных турниров Франции. Основанный в 1983 году и являющийся частью юниорского турнира ITF (ITF Junior Circuit), Open Stade Français уже на протяжении многих лет служит соревновательной площадкой и платформой для развития молодых теннисных талантов.

Это партнерство предоставляет молодым спортсменам из разных слоев общества широкие возможности для участия в рейтингах, для культурного обмена и личностного роста. Такое сотрудничество отражает растущий интерес мировых брендов к созданию долгосрочного социального эффекта через инициативы, ориентированные на молодежь.

Кубок болельщиков Haier основан на убеждении, что спорт может служить средством, объединяющим отдельных людей в сообщества и питающим общие устремления разных поколений. Эта философия отвечает более широкой концепции ESG компании Haier, в которой спорт становится инструментом инклюзивного развития, а не просто возможностью для продвижения бренда.

В Европе Haier выходит за рамки бизнеса и поддерживает социальные и экологические инициативы. На марафоне-эстафете в Милане Haier Europe стала одним из лидеров по сбору средств и оказала поддержку в расширении двух центров Spazi Donna в Милане, обеспечивающих более безопасное и уверенное будущее для женщин, оказавшихся в трудной жизненной ситуации.

В области охраны окружающей среды Haier Europe уделяет особое внимание сокращению количества отходов и внедрению методов циркулярной экономики. В 2025 году производственный центр компании в Эскишехире (Eskişehir), Турция, достиг 99% уровня переработки отходов и получил сертификат Zero Waste to Landfill («Ноль отходов на свалку») в соответствии со стандартом DIN SPEC 91436. В целом по региону компания Haier Europe достигла среднего уровня переработки отходов 98%, что подчеркивает ее приверженность принципам устойчивого развития. В рамках поощрения и поддержки циркулярной экономики и культуры переработки и повторного использования Haier наладила сотрудничество с Esosport (благотворительной корпорацией, занимающейся утилизацией отходов), предоставляя своим сотрудникам возможность сдавать на переработку свою старую обувь и теннисные мячи. Эти кроссовки и теннисные мячи станут затем новыми детскими площадками и дорожками для спортсменов.

Социальная активность бренда распространяется и на рабочие места. В 2025 году Haier Europe была признана лучшим работодателем в Великобритании и Ирландии и получила награду «Company for Generation Z» (Компания для поколения Z), учрежденную Radar Academy, что свидетельствует о приверженности компании созданию инклюзивной и мотивирующей рабочей среды.

Компания Haier убеждена, что спорт является важнейшим мостом, связывающим отдельных людей с обществом и окружающей средой. Эта философия глубоко укоренилась в ДНК бренда Haier, где принципы ESG — это не дополнительная опция, а движущая сила, определяющая каждый шаг как в спорте, так и за его пределами.

Долгосрочное участие Haier в мировом спорте отражает стратегический подход компании к созданию бренда. Его фундамент составляют культурная значимость, влияние на сообщество и устойчивый рост.

Благодаря партнерству в теннисе, баскетболе, марафонах и таких новых областях, таких как киберспорт, Haier использует спорт не только как канал коммуникации, но и как платформу для продвижения инноваций, расширения прав и возможностей молодежи и ответственного развития.

Спортивная стратегия Haier выходит за рамки видимости присутствия. От использования экологически чистой техники на международных мероприятиях до инклюзивных молодежных турниров, таких как Кубок болельщиков Haier, компания превращает каждый свой шаг в инструмент для достижения более широких целей ESG, ставя спорт на службу интеграции, благополучию и экологической осведомленности.

В своем движении вперед компания Haier стремится укрепить свою роль на стыке спорта, инноваций и социальных ценностей. Инвестируя в платформы, поддерживающие настойчивость, справедливость и долгосрочный прогресс, бренд ставит целью упрочение своего присутствия, которое будет вызывать восхищение во всем мире и оказывать ощутимое социальное влияние.