Haier подписывает новые партнерские соглашения в мире футбола с клубами Liverpool Football Club и Paris Saint-Germain
Компания Haier, занимающая первое место в мировом объеме розничных продаж основных брендов бытовой техники, сегодня объявила о многолетнем глобальном партнерстве с футбольными клубами Liverpool Football Club и Paris Saint-Germain. Эти соглашения объединяют два самых популярных футбольных клуба в мире с брендом, который известен ориентированными на пользователя инновациями.
Сегодня на выставке IFA Berlin руководители обоих клубов присоединились к компании Haier, чтобы засвидетельствовать презентацию новой стратегии бренда Haier и сделать глобальное объявление о партнерстве. В рамках партнерских отношений Haier будет проводить мероприятия на стадионах, в цифровых и розничных точках взаимодействия; предлагать эксклюзивные впечатления болельщикам и исследовать кобрендовые продукты для умного дома, которые привносят энергию матчей в повседневную жизнь.
«Мы очень рады поднять уровень нашей спортивной маркетинговой стратегии, наладив партнерство с клубами Liverpool Football Club и Paris Saint-Germain — двумя самыми знаменитыми в мире клубами-чемпионами. Их неустанное стремление к совершенству и дух инноваций глубоко перекликаются с предпринимательской ДНК компании Haier и нашей приверженностью созданию по-настоящему глобального бренда. С помощью этих партнерств мы стремимся вдохновлять, объединять людей и создавать более насыщенные и интеллектуальные впечатления для болельщиков и потребителей по всему миру, — сказал Хайшань Лян (Haishan Liang), заместитель председателя совета директоров и президент Haier Group . — Великие команды побеждают благодаря точности, командной работе и непрерывному совершенствованию. Мы создаем продукты таким же образом, разрабатывая их для людей, опираясь на технологии и проверяя в повседневном использовании».
«Haier — это амбициозный, инновационный ведущий мировой бренд, и мы приветствуем его в семье клуба LFC, — комментирует Бен Латти (Ben Latty), коммерческий директор Liverpool Football Club . — Являясь ведущим поставщиком бытовой техники, компания Haier заслужила себе репутацию качеством продукции и уверенным присутствием на рынках по всему миру. Этот глобальный охват соответствует масштабу глобальной базы болельщиков клуба Liverpool Football Club, и мы рады видеть, как это партнерство оживает, с нетерпением ожидая совместной работы».
«Мы очень рады приветствовать компанию Haier в семье клуба Paris Saint-Germain, — сказал Ричард Хизлгрейв (Richard Heaselgrave), директор по доходам клуба Paris Saint-Germain . — Как ведущий мировой бренд бытовой техники, компания Haier является частью повседневной жизни людей. Это партнерство — уникальная возможность дополнительно приблизить Клуб к нашим болельщикам по всему миру, как на стадионе, так и дома».
В сфере футбола компания Haier также сотрудничает с LALIGA — одной из самых популярных футбольных лиг в мире, Liga Portugal — одной из самых быстрорастущих национальных лиг в Европе, и Королевской федерацией футбола Марокко — лучшей национальной командой в Африке, набирающей известность в мире. Эти партнерские отношения подчеркивают стратегическую центральную роль Испании, Португалии и Марокко на футбольной дорожной карте Haier.
В рамках совершенно новой стратегии двойного спонсорства в мире спорта, которая также включает теннис, компания Haier возобновила свое стратегическое партнерство с ATP Tour до 2028 года. Портфель турниров бренда будет включать: Plava Laguna Croatia Open (Umag), ABN Amro Open (Rotterdam), BMW Open (Munich) и престижный завершающий сезон турнир Nitto ATP Finals в Турине. Это расширение позволит компании Haier приобретать дополнительную узнаваемость бренда на корте, опыт гостеприимства премиум-класса и реализовать интеграцию продуктов на местах на некоторых мероприятиях ATP Tour, предоставляющих глобальную платформу для демонстрации последних инноваций компании в области «умного» стиля жизни. Бренд также выиграет от рекламы по цифровым каналам ATP, охватывающим онлайн-аудиторию более одного миллиарда человек. В мире тенниса компания Haier продолжает сотрудничать с турнирами Roland-Garros и Rolex Paris Masters, а также с Australian Open и Mutua Madrid Open, дополнительно консолидируя теннис как платформу премиум-класса в своей глобальной стратегии.
В рамках этого нового этапа Haier расширит свою роль Золотого партнера ATP не только в категории бытовой техники, но также в категории домашних развлечений и телевидения, укрепляя свою узнаваемость в разных категориях и постоянный диалог с глобальной базой болельщиков.
«Расширение нашего партнерства с компанией Haier демонстрирует ценность и влияние нашего существующего сотрудничества, — говорит Родольф Тастет (Rodolphe Tastet), вице-президент ATP по партнерским отношениям . — С момента объединения усилий в 2023 году мы тесно сотрудничали, чтобы продемонстрировать технологии Haier премиум-класса глобальной аудитории ATP. Мы гордимся тем, что продолжаем развивать этот импульс, укрепляя нашу общую приверженность инновациям и совершенствованию».
Партнерство между брендом и крупными международными теннисными мероприятиями происходит из глубокой общности ценностей, таких как элегантность, точность и стремление к высочайшим показателям. Качества, которые отличают великих чемпионов и связанные решения Haier: идеальное сочетание техники исполнения, совершенства и выражения стиля.
Объединяя усилия с клубами Liverpool Football Club и Paris Saint-Germain, возобновив долгосрочное партнерство с ATP Tour и крупными международными турнирами, а также усиливая присутствие в LALIGA, Liga Portugal и марокканском футболе, компания Haier не просто ставит свое имя рядом с чемпионами — она доказывает, что бренд бытовой техники номер один в мире играет на таком же уровне, как клубы и спортсмены номер один в мире. Вместе мы превращаем страсть на поле и на корте в более «умный», более объединенный стиль жизни дома. Совершенству есть место везде — живите, болейте и побеждайте с чемпионами в «доме чемпионов». Отнюдь не являясь единичной инициативой, эти партнерские отношения являются новейшей главой в давней истории связи Haier со спортом, в путешествии, основанном на вере в то, что спорт является мощной платформой для вдохновения, объединения и создания общей ценности. Они обогащают портфель уже существующих престижных спонсорских программ в футболе, теннисе, волейболе и других видах спорта, подтверждая избирательный подход Haier к партнерским отношениям: выбор платформ, которые отражают ценности бренда, такие как совершенствование, командная работа и постоянное улучшение.
В конце 1980-х и в начале 1990-х компания Candy — теперь входящая в Haier Europe — была главным спонсором клуба Liverpool Football Club. Эта эпоха остается одной из самых знаковых глав в истории клуба. С объявлением о партнерстве сегодня история замыкает круг, укрепляя давнюю связь Группы с футболом и глобальными сообществами болельщиков.
Связь компании Haier со спортом широкая, стратегическая и глобальная, она отражает истинную идентичность, охватывающую разные виды спорта. От волейбольных площадок в Китае до грунтовых кортов Roland-Garros, от крикетных стадионов Южной Азии до футбольных арен Европы и Африки, компания Haier выстроила модель спонсорства, которая адаптируется к местным увлечениям, укрепляя свое глобальное видение. Эта философия отражена в широком портфеле рекомендаций Haier, каждая из которых предназначена для удовлетворения реальных потребностей потребителей с уважением культурных особенностей и местных привычек.
Будь то стиральная машина, предназначенная для ухода за традиционными и деликатными тканями, или кондиционер, способный работать даже в условиях скачков напряжения, каждое решение задумано, чтобы сделать жизнь лучше для людей по всему миру.
Такое же видение определяет стратегию спонсорства Haier в спорте: портфель партнерских связей, которые отражают местные увлечения, служа глобальной цели. От футбольных полей до теннисных кортов, от Европы до Азии и Африки компания Haier инвестирует в платформы, которые естественным образом резонируют с жизнью людей, превращая спорт в универсальный язык, объединяющий технологии, культуру и эмоции в рамках одной общей истории: Играйте с чемпионами.