Как и о чём писать. Контент-гид для сайтов и редакторов
Статьи не читают. На них реагируют, оценивают, критикуют и лайкают. Если на материал нет реакции, это не материал — а просто текст.
Что определяет успех материала?
- Грамотная подача
- Эмоциональная составляющая
- Интимность темы и общепринятость позиции автора
Когда редактор выпускает материал о сексе, он интересует всех. Секс — это общепринято. Но скучно. Насколько извращённой и исковерканной станет тема в авторской обработке, — вот что определит бурность реакции. Даже если статью постыдятся репостить, она разойдётся в личных сообщениях. И хотя доверять читатель умеет даже извращенцам, его всегда интересует эстетика и гармоничность. Надо работать над оформлением и слогом.
Материалы должны быть преданы огласке: цеплять и заставлять делиться.
Как заставить откликнуться на пост?
Классические правила вызова реакции у читателя:
- Позитивное мотивирование
и
- Эмоциональная дисгармония
Вы либо укрепляете собственные ощущения и позицию читателя, либо разрушаете её в хлам. При этом общество само подсказало, какие типы материалов приемлет в позитивном ключе:
- Нечто вдохновляющее
- Нечто мотивирующее
- Нечто дающее надежду
- Нечто подбадривающее
- Нечто заставляющее улыбаться
- Нечто удовлетворяющее
В таких материалах пишут о сбывающихся мечтах, напоминают о прекрасном и мимолётном и приводят глубокомысленные цитаты древних. Маленькой уловкой служит то, что читатель должен почувствовать себя на месте того счастливчика, у которого сбываются мечты, в его жизни полно прекрасного и мимолётного и далее по списку. Человек любит, когда говорят о нём.
Однако подсознательно люди осознают свою ничтожность и одновременно жаждут превосходства. В таких случаях огромный успех имеют истории (или инструкции) о том, как маленький и беспомощный обыгрывает большого и сильного. Это приносит им удовлетворение.
Эмоциональный дисбаланс тоже заставляет откликнуться. Здесь контент не обязан иметь хороший и добрый финал:
- Нечто заставляющее плакать
- Нечто раскрывающее постыдные тайны
- Нечто разрушающее представления о мире
- Нечто обучающее нестандартным способом
К последнему относятся всевозможные туториалы: люди сохраняют их в закладки с вечной мыслью «пригодится». Даже без активных действий со стороны врага, вы в тылу — в его закладках, — уже не плохо, рано или поздно наткнётся.
Что касается остального: это могут быть скандальные рассуждения, душещипательные истории или неожиданные результаты исследований кабачков. Всё что угодно.
Неважно, что вы выбрали в итоге, но есть веками проверенные советы по написанию:
- Не усложняйте и не перегружайте текст
- Не заставляйте читателя чувствовать себя тупым, поясняйте термины
- Лучше приводить примеры и рассказывать истории, чем читать мораль и указывать прямым текстом
О психологическом восприятии текста, хитростях оформления и ошибках продвижения статей читайте в следующих статьях.