Мадина Абдусаламова, Karjewy: «Настоящее изделие не теряет ценности»

Сегодня покупателей ювелирных украшений привлекает уже не только дизайн или стоимость, но и качество исполнения, происхождение материалов, философия бренда и история, которую несет изделие. Все больше людей задумываются о том, станет ли украшение частью семейной истории, сможет ли сохранить свою актуальность спустя годы и будет ли иметь ценность не только сегодня, но и для следующих поколений.

Уже более 20 лет семейный ювелирный дом Karjewy работает исключительно с природными бриллиантами и итальянским золотом. За брендом стоят супруги Мадина и Арсен Абдусаламовы: Мадина определяет творческое направление и философию коллекций, а Арсен, профессиональный геммолог, отвечает за отбор драгоценных камней. Характеристики крупных бриллиантов подтверждаются независимой международной экспертизой GIA, что позволяет покупателю быть уверенным в происхождении и качестве камня.

О том, каким должно быть украшение вне времени, почему классика остается актуальной и какие принципы лежат в основе бренда Karjewy, рассказала предприниматель, ювелирный дизайнер и основатель бренда Мадина Абдусаламова.

– Мадина, вы редко говорите о роскоши как о статусе. Гораздо чаще – о времени, семье и наследии. Почему?

– Потому что для меня украшение никогда не было просто красивой вещью. Красота – это важно, но она не может быть единственной ценностью. Когда мы создавали Karjewy, мне хотелось, чтобы каждое украшение проживало долгую жизнь. Чтобы женщина покупала его не только для какого-то события или сегодняшнего дня, а понимала: однажды его сможет надеть ее дочь, потом внучка. Именно поэтому я часто говорю о времени. Оно лучше всего показывает настоящую ценность изделия.

Мне хочется, чтобы украшение сопровождало женщину в самые счастливые моменты жизни – на помолвке, свадьбе, рождении ребенка, семейных праздниках, – а спустя годы возвращало ее к этим воспоминаниям.

Сегодня практически все быстро устаревает. Телефоны, автомобили, одежда – мы ведь постоянно их меняем. Даже предметы роскоши все чаще становятся частью коротких трендов. А мне хотелось создавать вещи, которые не зависят от моды.

– Получается, именно вокруг этой идеи появился Karjewy?

– Да. Karjewy появился из большого желания создавать действительно качественные ювелирные украшения.

Мне всегда были очень близки природные камни, я чувствую их энергетику, для меня это не просто материал, а живая история, созданная самой природой.

Поэтому с самого начала для нас главным стало качество. Мы никогда не были готовы идти на компромисс в выборе камней или работе над украшением. Уже потом вокруг этого сформировалась эстетика бренда – элегантная классика, выверенные пропорции, дизайн, который не теряет своей актуальности спустя годы.

Большую роль в этом играет и мой муж Арсен. Как профессиональный геммолог, он очень глубоко разбирается в природных драгоценных камнях и лично участвует в их отборе. В какой-то момент наши взгляды объединились, и так появилась философия Karjewy – соединить высокую геммологическую экспертизу и современный взгляд на дизайн.

Уже более двадцати лет мы остаемся верны этому подходу, создавая украшения из итальянского золота исключительно с природными бриллиантами.

– Что для вас означает качественное украшение? Многие ведь оценивают его только по размеру камня.

– Для меня качество никогда не про один показатель. Конечно, важны чистота, цвет, качество огранки, пропорции бриллианта. Но не менее важна сама работа ювелира: как посажен камень, насколько правильно выстроены линии украшения, как сочетаются между собой все элементы. Даже такие детали, как оттенок родия, имеют значение, потому что они влияют на то, как играет золото и как раскрывается сам бриллиант.

Я всегда говорю, что истинное качество складывается из десятков деталей. Их может не заметить человек без опыта, но именно они определяют, как украшение будет выглядеть спустя десять, двадцать или тридцать лет. Именно поэтому мы никогда не выбираем камни только по размеру – для нас важно их происхождение, характеристики и безупречное качество.

– Именно поэтому вы сознательно работаете только с природными бриллиантами?

– Да. Потому что это полностью соответствует философии Karjewy. Для меня природный бриллиант – это часть природы, которая создавалась миллионы лет. Каждый такой камень уникален.

Лабораторный камень – это тоже углерод, но он появляется совсем в других условиях. Его можно воспроизводить снова и снова, получать практически любые характеристики. И это уже совершенно другая история.

Я никого не убеждаю, что лабораторные камни не должны существовать. Они имеют право на свою нишу. Но для Karjewy было принципиально работать именно с природными бриллиантами, потому что они соответствуют нашей главной идее – создавать вещи, которые не теряют своей ценности со временем.

Для крупных природных бриллиантов мы обязательно предоставляем международные сертификаты GIA, чтобы покупатель был уверен в происхождении и характеристиках своего камня.

– Сегодня вокруг лабораторно выращенных бриллиантов много споров. Что вас беспокоит больше всего?

– Меня беспокоит не существование лабораторных камней, а то, как о них рассказывают. Очень часто покупателю говорят, что природный и выращенный камень – это одно и то же. Но это совершенно разные категории, и человек должен понимать, что именно он покупает.

Я часто бываю на международных ювелирных выставках и вижу, как меняется рынок. И знаете, из года в год становится сложнее найти действительно редкий природный камень, отвечающий всем требованиям по качеству. При этом стоимость таких бриллиантов постепенно растет.

С лабораторными камнями происходит обратная история. Их становится все больше, производство развивается очень быстро, и это отражается на цене. Поэтому я всегда говорю: важно понимать не только цену покупки сегодня, но и долгосрочную ценность того, что вы приобретаете.

– Вы часто говорите, что люди путают цену и ценность. В чем, на ваш взгляд, разница?

– Цена – это просто сумма в чеке. Мы заплатили, и через какое-то время уже забыли об этом.

А ценность остается с вами навсегда. Она складывается из очень многих деталей: происхождения камня, качества работы, дизайна, эмоций, воспоминаний. Из того, какую историю человек проживает вместе с украшением. Если через двадцать лет дочь надевает серьги своей мамы, а потом передает их своей дочери, это уже невозможно измерить деньгами.

– При этом ваши коллекции нельзя назвать консервативными. Они современные и одновременно очень спокойные. Это осознанный выбор?

– Абсолютно. Мне всегда нравилась элегантная классика, математически точная, выверенная. Я не люблю вещи, которые живут один сезон. Мне не близки украшения, построенные только вокруг модного приема или необычной формы. Через несколько лет они теряют актуальность.

Хочется создавать украшения, которые женщина сможет надеть и сегодня, и через десятки лет. Чтобы они оставались такими же уместными, красивыми и любимыми, независимо от того, сколько времени прошло.

– На что человеку стоит обратить внимание, если он хочет купить украшение, о котором не пожалеет спустя годы?

– Я бы посоветовала смотреть не только на эмоции в момент покупки. Обязательно нужно обращать внимание на качество исполнения самого изделия, на характеристики камня, на огранку, пропорции, чистоту.

Очень важно понимать происхождение бриллианта, интересоваться, есть ли документы, подтверждающие его характеристики, и задавать вопросы продавцу. Настоящее украшение – это всегда совокупность множества деталей. И чем больше человек знает о них, тем более грамотный выбор сделает.

Именно поэтому в фирменном бутике Karjewy мы всегда уделяем большое внимание личной консультации. Нам важно не просто показать украшение, а помочь человеку выбрать то, которое действительно станет частью его истории.

– Каким вы хотите видеть Karjewy через десять или двадцать лет?

– Мне бы очень хотелось, чтобы люди воспринимали Karjewy не просто как красивый ювелирный бренд. Я мечтаю, чтобы наши украшения становились частью семейных историй. Чтобы однажды женщина открыла шкатулку и сказала своей дочери: «Это украшение много лет назад подарили мне. Теперь оно твое».

Наверное, именно в этот момент я пойму, что мы действительно создали ценность, которая смогла пережить время.

Источник – РБК